发展文化产业要研究受众心理

目前，国务院讨论通过《文化产业振兴规划》，文化产业以及文化软实力，再次成为一个热点。中山大学教授谢有顺的文章说，

在国际金融危机的背景下，这一规划的出台，十分具有针对性。文化的建设，文化的输出，是在诠释一个国家的形象，一个民族的精神。我们要考虑如何更好地将中国的文化、中国的声音传达出去。要做到这一点，必须要创造新的文化形象。如果我们一讲到弘扬中国文化，就只知道向国外派曲艺团体去演出，那能把中国文化的感染力、吸引力充分表达出来吗？显然不行，我们更需要的是大众文化的输出。

有一种狭隘的文化观念，一讲到文化，就以为是精英文化、高雅文化，蔑视大众文化。大众文化并不等于就是庸俗、低俗。况且，你必须承认，每个人的内心，几乎都是一些“庸俗”的趣味，但它依然是一种文化生态和精神生态。它所蕴含的消费需求，我们不该漠视。进一步说，我们有些文化从业者还没意识到，发展文化产业的核心，是发展大众文化、通俗文化。

文化是用来交流的，交流最适合的载体就是形象。日本、美国的一些文化符号之所以能渗透到中国小孩心里，正得益于此，比如变形金刚、狮子王、功夫熊猫。这当然是有智慧、有想象力在里面的。可惜，我们现有的文化产业，一些人的思想观念还停留在宣传说教的阶段，不去研究受众心理，不重视文化形象的独创性，这样的文化生产和文化传播，怎么能抗衡外来文化？

我们还需要正视文化产业发展的内在规律，开放更多的文化空间，同时容忍更多文化的趣味和差异。给文化一个更开放的天空，天塌不下来，相反，错过了这一次机遇，就可能丧失一次文化发展的良机。

（摘自7月31日《人民日报》）