解读“金日”
1992年，金日集团老总李仲树在同安首期投资5000万元兴建厦门金日制药有限公司（原美华制药厂）。18年后，李仲树在同安工业集中区投资2亿元兴建新厂区。站在装修一新的接待室窗前四下眺望，精心修葺的花园式的厂区，笼罩在金灿灿的阳光下，给人以赏心悦目、生机勃勃的感受。新旧两个厂区对比，足见“金日”的变迁：新厂区占地105亩，建筑面积10万平方米，而原厂区占地23亩，只有3.6万平方米建筑面积。这个巨大的变化引发我探究的浓厚兴趣。采访之后发现，李仲树的创业人生轨迹和“金日”的品牌创立之路，犹如一本大书，需要我们细细解读……
“金日”寓意
“万物生长靠太阳”——歌词
当我见到李仲树先生时，并不感到他是一位叱咤风云的商界豪杰，而是充满着亲和、淡定的普通人，说起话来，轻声细语，不紧不慢；举手投足中透着温文尔雅，低调内敛，具有令人尊敬的儒商之范。李仲树坦陈：“金日”这个品牌是他起的，商标的设计他也参与了，“金日在手中，万事好成功”这句耳熟能详的广告语也是出自他的灵感。
我的解读就从“金日”的命名开始。“金日”就是“金色的太阳”。“万物生长靠太阳”，作为经历了特殊年代的一代人，对那首曾经红极一时的歌曲记忆犹新。那首歌曲内容姑且不论，单凭这句歌词倒是揭示了一个自然规律。是太阳给了世间万物包括人类的生命。人类最早的原始图腾多为太阳，这表明了先民对自然力量的赞美和生命本源的思索。李仲树认为，保健品行业是朝阳产业，随着社会的进步和生活水平的提高，人们会越来越重视健康，重视生命。
有人说一个人的成功多为命运的安排，在我看来，其实都有足迹可寻，至少李仲树选择医药这一行是如此。李仲树1949年出生于南安县的一个华侨世家，上世纪70年代因建水库随父母迁到厦门同安。十几岁的时候，他对医药产生了浓厚的兴趣，熟读了大量的医书，诸如《汤头歌》等经典医书都会背诵。19岁时，李仲树便可以为乡亲们看病了。此后，他在乡村诊所当了3年的“赤脚医生”。在这期间，父亲因为积劳成疾、缺医少药而去世，更坚定了他矢志于医药事业。希望有朝一日能上大学选读医科，将来做一名救死扶伤的医生。
为了生存，李仲树23岁时只身赴港，人地生疏，再加上不会讲粤语，只能放下身段，干起了又脏又累的纱厂活，一天9元港币的收入，晚上打地铺睡觉，却从未泯灭内心从医的梦想。
1977年，在港打拼了5年的李仲树拿出全部积蓄，与朋友合资办起了一家小诊所。他不仅要做中药零售和批发生意，还得坐诊给病人看病。凭着对市场的苦心研习与敏锐观察，他很快发现了蕴藏着的商机。上世纪70年代后期的香港经济繁荣，市民生活富足，越来越多的人开始关注健康和保健问题，原来少人问津的营养品、保健品成为畅销货。在这样的背景下，1979年，李仲树成立了一家专门从事人参、鹿茸等高级保健品贸易的公司——香港华益贸易有限公司，专门在内地、香港、台湾、东南亚地区之间开展保健品贸易。尽管只是“一人公司”，但充分利用内地与香港在药材10倍的差价，凭借着勤勉和灵敏使他生意做得游刃有余、风生水起。1982年，也就是李仲树到香港之后的第10个年头，赚到了人生的第一桶金——第一个100万港元。
1986年，李仲树创建香港金日公司。初战告捷。但他并没有忘乎所以，而是冷静地把握了市场的瞬息万变。随着竞争者的不断进入和出口渠道的减少，上世纪80年代香港的保健品生意开始有所减退。李仲树认为生意，生意，关键是“生”。市场每时每刻都在发生变化，用敏锐的目光洞察一切细微的变化，并用灵活的头脑及时应对，这是一个成功商人不可或缺的本领。适逢内地改革开放的号角吹响，有远见的他瞄准了前景广阔的内地市场，先后在深圳、顺德投资创办了两家公司。1992年，他又回到厦门同安兴建了厦门金日制药有限公司，并作为 “金日”产品的生产基地。由于对消费群体的准确把握和对市场的良好认知，使得李仲树的事业很快进入了一个如日中天的境界。“金日”成为福建省最具规模的现代化药品和保健品生产企业，去年产值达到6亿多元人民币，主打产品跻身全国同类产品前三名的行列。
阳光心态
“太阳每天都是新鲜的”——格言
“金日”品牌在内地打响，“金日在手中，万事好成功”的广告词也家喻户晓。解读这句广告词，多多少少会给人有夸大之嫌。但转而一想，适度的夸大却蕴含着一定的道理。人们不是常说，人生是1后面加上若干个零。“1”代表着人的健康，而“若干个零”代表着事业、爱情、财富、社会地位……人只有健康，才会有后面的若干个追求；如果人的健康都没有了，后面的再多也只是个零。
如果说一句朗朗上口的广告词，只是在促销上的润滑剂；那么，“金日”的市场如今遍布国内29个省市自治区，设有100多个办事处，2万多个终端买点，靠的是什么？李仲树不假思索地回答：质量和品质。企业的生命在于产品，产品的生命在于质量。解读“金日”的经营管理理念，有许多可圈可点之处。
诸如“品质是生产出来的，不是检测出来的”；“没有二等品和三等品，要做就做一等品”； “旱季造舟，雨季造车”； “纸扎的花吸引不了蜜蜂”……
与其说上述这些是金日集团的成长商规，不如说是李仲树商海历练的人生感悟；与其说这些是金日集团的企业文化，不如说是李仲树阳光心态的折射。李仲树常挂在嘴边的八个字：“诚实做人，认真做事。”他不仅以此自律，而且与同事共勉。2009年“三聚氰胺”事件爆发，引发新一轮食品信任危机，使食品行业提前进入“严冬”。同年10月，质检机关对金日高营养蛋白质粉、金日全乳清蛋白质粉等展开全面抽查，结果“金日”不负众望，再次给出了一份全部合格的满意答卷！
回顾改革开放30多年来的保健品市场，即便不是业内人士，普通的消费者对于“走马灯”式的保健品现象都不陌生，甚至质疑传统滋补品的功效和适用性，从而引发保健品的信任危机。保健品市场大有“你方唱罢我登场”之势，然而金日集团近20年的蓬勃发展，不仅业内标杆不倒，而且大有引领保健品市场之王者气概。
也许正是认真与诚实，李仲树赢得了许多的至交，从商界到政界，从员工到消费者。在采访中，有两个故事让我感动。
一个是“金日”心源素的品牌故事。李仲树作为中国和平促进会理事，与曾担任过全国政协副主席、中国和平促进会执行会长的钱伟长有过交往。1998年，钱伟长第三次到金日集团考察指导，郑重地向李仲树推荐他一直在服用的一个流传秘方。钱老寄予厚望地说：你是做医药保健产品的，我把秘方给你，好好地研究一下，把它做成产品，造福人民。钱老的话让李仲树久久不能平静，决心不负期望。金日集团邀请68位专家成立专项研究中老年健康保健的课题组，针对钱老提供的配方，在保健机理上争取新突破，在心脑血管领域，独创“先清后补，清补结合”的保健新理念。历经3年研制出了由西洋参、三七、五味子、维生素E等名贵中西药组成的心脑保健品，并送往北京海军总医院进行临床试验，经过3个多月的1000多例临床验证，报告表明：该产品具有益气养阴、活血祛瘀之功，能耐缺氧，延缓衰老；对高血压、高血糖、高血脂有显著改善作用；能提高高密度脂蛋白、明显降低血黏度和血糖浓度，对动脉粥样硬化的发生发展及由此引发的心脑血管疾病有预防及辅助治疗作用。报告结果出来后，李仲树深受鼓舞，信心倍增。如今专利产品“金日心源素”已成为中国心脑保健第一品牌。这是李仲树第一次对外公布“金日心源素”配方的由来。2010年7月钱伟长先生仙逝，享年98岁。钱老生前献出高寿的秘笈，是他老人家无私奉献社会的一个插曲。触及往事，李仲树还是禁不住黯然神伤……
另一个是核心团队人才凝聚的故事。那天陪同采访的有公司负责产品研发、技术质量的副总裁周丽娟女士。乘李仲树离开之际，我问周丽娟是什么力量让她能够效力这个公司长达10年之久？她想了想说，是诚信，是老板对员工的诚信，对社会、消费者的诚信。“金日”的待遇在厦门可能不是最高的，但在“金日”工作有安全感、信任感、稳定感。周丽娟1999年加盟“金日”，那时她是医学硕士；如今，她已经是药学博士。是李先生（“金日”属下都亲切地称呼“李先生”）出资让她完成了博士学位。这件事再次诠释了李仲树的经营理念，现代企业的竞争就是人才的竞争，人才开发战略又具辩证色彩，即人才开发必然带来产品开发，产品开发必然拓展市场开发，市场开发又必然促进更高层次的人才开发。不光是周丽娟特别幸运，据介绍金日公司生产管理技术人员和营销人员90％以上接受大专以上的教育。总裁办主任李万年还补充了一个事实，在公司的核心团队中，坚持10年之久的就达到600多人，占公司员工总数的四分之一。这是践行了李仲树理念的结果——“在生意上注重诚信，合作双赢，才能长久地合作下去。生意上只顾自己，忽视合作伙伴的利益，肯定不长久。”“金日”现有全国3000多的销售代表，公司都负责发放工资和社保医保。其中大部分是10多年的合作者，甚至还有20多年的。许多人在当时的条件下，依靠经销“金日”产品发家，对“金日”充满着很深的感恩之情。
心中太阳
“爱是自然界的第二个太阳”——西方谚语
“来源于社会、奉献于社会”是金日集团20多年来秉承的宗旨。李仲树和他的金日集团多年来一直热心于祖国统一大业、家乡教育、卫生、基础建设等公益事业。多年来，李仲树在他的第二故乡同安先后捐建了明树小学、金日希望小学、金日少年儿童图书馆、明树医疗中心、连续资助几届的世界同安联谊大会、同安东山道路拓建等。2000年8月15日，为了表彰李氏兄弟的善举，福建省政府做出《关于李仲明、李仲树先生捐资办公益事业立碑表彰的决定》。2001年2月25日，福建省政府在同安城区新安洲隆重举行金日集团捐赠公益事业碑揭幕仪式。如今在同安双溪河的碧水之上，有座风格典雅的“金日亭”，上面有副当地人题赠的镀金楹联：“仲德胜赠金，树高可追日”，这副对仗工整的嵌字联凝聚着家乡父老乡亲对李仲树高尚情怀的褒奖。
除了回报桑梓外，李仲树20多年来还在其他公益慈善方面慷慨解囊，如捐助“5?12”汶川地震、非典时期的北京小汤山医院、西部“母亲水窖”工程、贫困学生助学等，在2003年赞助北京市民风采大赛、2005年赞助（宁波）中国艺术节、中日女排对抗赛、2007年还大手笔赞助上海夏季国际特殊奥运会等公益活动，累计金额超过3000万元。此外，“金日”还充当了健康生活的倡导者，通过开展全国性的健康活动，传授健康快乐的理念。1999年－2000年，“金日”在全国19个省76个城市推出了健康千里行活动，参与人数上百万；2002至2005年“金日”在深圳、合肥、福州、厦门、苏州、无锡、杭州等地邀请著名心脑血管专家洪昭光教授向老年人传播养生之道；2007年“金日”与中央电视台《夕阳红》栏目合作在全国开展“夕阳红歌会”活动；资助上海滑稽团深入社区演出，把欢笑送到千家万户……李仲树几十年如一日的仁风义举，说到底是对“诚信”和“健康”4个字最朴素的坚持。
在李仲树的办公室旁，安排了两间办公室，分别毕业于加拿大和香港的两个儿子，已经在“金日”旗下就职。他主张让自己的孩子在公司里从最低的岗位做起，尽可能多的与员工接触。他认为，这样一方面可以了解公司业务，学习管理企业的知识；另一方面也能学习如何待人接物和摆正自己的位置。他曾表示不会留给子女太多的钱，常常告诫孩子，知识和能力才是立身之本，是永远也花不完的，只要能持家，小钱可以变大钱；否则，大钱可以变小钱，甚至倾家荡产。
采访结束前，李仲树告诉我，新厂区一旦投入使用之后，旧厂区将改造成为养老院，将充分利用同安邻近厦门区位优势和山清水秀的生态温泉环境，打造成为福建省最大的养老院。李仲树又在谋划未来，但他从来都是从眼前做起。在我们抵达新厂区的接待室后，在播放的企业电视宣传片中，表明 “金日”是具有儒家思想的企业。中国儒家崇尚 “修身、齐家、治国、平天下”。李仲树重视自身的道德修养，把做人与做企业尽可能完美地结合。他说，一个人能力有大小，人活着，只要对社会有贡献，尽到自己的责任就可以了。
“李仲树天生就是做生意的好手”——这似乎已经成为行内人对李仲树的普遍评价。每当李仲树听到如是的评价和夸奖时，从不以成功者自居，顶多只承认自己有点小聪明。但是就我看来，“小成靠智，大成靠德”。李仲树曾经表示过：“百姓健康是我心中那一轮金日。”这是缘于他心中有爱，“爱是自然界的第二个太阳”，一旦心中的爱充分释放，我们就有理由相信他的事业会再上一个新的境界。