虚实结合的现代经济与电商经济

——浅谈台江的现代经济与电商经济

林  建

中国诗词艺术中，常常采用虚实结合的手法来营造意境，表现形象，传递情感。如北宋著名词人柳永的《雨霖铃》，“此去经年，应是良辰好景虚设。便纵有千种风情，更与何人说？”就是采用虚实结合的手法，营造凄凉清丽的意境，塑造迢远而情深的抒情主人公形象，从而受到人们的赞赏。

城市经济的发展自然离不开现代（实体）经济与电商（虚拟）经济，实体经济与虚拟经济也各自呈现不同的增长方式。实体经济更趋向于线性增长，而虚拟经济由于其本身的信息属性和连接属性，形成爆发式的增长。它们都服从于各自的增长逻辑。电商（虚拟）经济是在现代（实体）经济运行的基础上快速发展的，但现代（实体）经济也仍然会在电商（虚拟）经济的深层中继续运行。

城市虚、实双经济的发展模式，将是海峡两岸经济社会领域的一场深刻变革，也贯穿福州市五区八县经济社会发展的全过程和各领域。

     上篇：实体经济，构建“海西第一商圈”

每天下午6点多，闽江岸上的夕阳开始西落，美丽的晚霞点燃了榕城的天空。远方鳞次栉比的“苏宝龙”商圈诸多大厦仿佛悄悄融化在霞光中，如同梦幻一般美丽。老伯王长森最喜欢坐在自家的阳台上，望着晚霞自我陶醉。他对老伴说：“我最喜欢在阳台上欣赏美妙的晚霞，城市变化太大了。”

高楼林立，热闹繁华，充满现代化时尚色彩的工业路、西二环路一带，是年轻人休闲、购物的好去处。而在20年前，你知道这里是什么样子的么？王长森老人利用闲暇时间拿起了钢笔，凭借自己的记忆将工业路一带商圈用笔书写出来。今昔对比，文章都带有浓浓的旧时光味道，也有满满的城市温情。

“一条扁担挑两个箩筐”，福州商业旧貌的描写，就这样形象地留存在老人的笔墨间。“一条扁担”指的是八一七路，“两个箩筐”则分别指东街口商圈和台江商圈。福州台江依靠交通发达的闽江流域，历来为商家必争之地，是福州老牌的商业中心。早期，台江区的商业以商品批发为主，台江农贸市场曾红极一时，中亭街、元洪城等也有过辉煌的历史。

进入21世纪，福州逐步实施“东扩南进”“退二进三”（第二产业转为第三产业，即工业转为服务业）的战略，工业路原有的数十家中型以上的工厂企业陆续搬迁，整合了近千亩土地，用于建设大型商业中心、住宅区等，工业路作为新的经济带逐渐崛起。

2006年12月22日，万象城开业；2007年4月30日，宝龙城市广场开业。这两大商业购物中心共同组成“万宝商圈”。唯一分割它们的“工业路”渐渐在福州商业版图上崭露头角，百姓誉称为“万宝路”。

可以说，每个大都市都应有这样一个街区，它不仅仅是一个城市的商业地标，更代表这个城市的精神和品味。作为海西门户城市的福州自然不应缺少。这些年，万宝商圈的地位提升有目共睹，日均人流量庞大，销售业绩也十分惊人。据不完全统计，万宝商圈的日均客流量逼近10万人次，周末及节假日的客流量超过20万人次。多年以来，万宝商圈仍然没有停下扩容的脚步。加之中央第五街、苏宁广场的开业，以及对中防万宝城地下空间的开发，超百万平方米商业体量的城市综合体群形成，堪称“海西第一商圈”。

在高度上，中央第五街项目由26栋商业别墅和2栋楼中微店组成，有别于万宝商圈和福州其他的商业形态，告别拥挤、嘈杂和烦躁。其倡导的“慢生活”理念，是国际繁华都市推崇的一种生活姿态。它绝不支持懒惰，虽然放慢速度，但不是拖延时间。世界上最具“慢生活”气质的城市莫过于巴黎。而中央第五街就像是将“巴黎生活”的一角搬至福州，让身临其中的人们不仅可以领略国际时尚文化，还可以找回美好的浪漫情怀，唤醒感知细节的能力。

在宽度上，宝龙城市广场、万象城广场、苏宁广场三大商业体组成的福州“苏万宝”商圈，加上中防万宝城、红星美凯龙三迪商场等商业综合体项目，该区域凭借超百万平方米的商业体量，成为福建规模最大的商业圈。商业资源充分联动、提升和有效互补，形成“大商圈”。

在深度上，作为目前国内罕见的大体量地下商业综合体，中防万宝城集商业、交通、人防、景观于一体，开启了21世纪地下空间时代。坐拥52条同城公交线路，5个下沉式广场打造城市二度空间。与福州地铁2号线宁化站无缝对接，区域交通更畅达，完美演绎交通枢纽与商业中心双重角色。打造福建门户首屈一指的“千亿商都”。一下地铁，尽享百万平方米商业服务。地面设置50余个出入口、7条24小时过街通道、约80部自动扶梯满足高峰人流畅快直达。双下沉式景观休闲广场，近千平方米观光中庭，首创街区式商业中心。“一站式”综合商业格局，集餐饮、娱乐、休闲、儿童、文化、购物等多元功能为一体。倾力打造10余条特色商业主题街区，注重营造体验式购物，实现线上线下一体化智能购物。地下通道和齐全的服务设施，使上班族既能躲避暑寒，又不必担心因塞车而迟到。在引入更加丰富的全球资源时，注重与本地项目进行有效嫁接，为消费者带来更为多元化的快乐时尚体验。

“海西第一商圈”不但规模大，而且独具一格。除餐馆和商店之外，还建有云屯雾集般的文创特色产业。味道十足的文化街区，让艺术哲思在此碰撞交流。“星舞台”、不定期国际巡演，尽享视觉上的饕餮盛宴。其即将成为福州最强商业中心，并为榕城奏响华丽乐章。

2016年5月28日，福建省老字号协会入驻中防万宝城新闻发布会隆重举行。福建首条“老字号”一条街落户中防万宝城。老字号签约地铁商业综合体中防万宝城，是一种全新的结合，是新旧商业的融合碰撞，意在弘扬民族精髓，传承中华文化，必将引起全城瞩目。

福州作为中国十大菜系中“闽菜”的发祥地，历史上拥有诸多佳肴名吃，但这些特色小吃长期集中在鼓楼商业区。福建中防联博投资有限公司董事陈国来说：“台江区的闽都古街曾经家喻户晓，我们将在地下商圈重建一条独具特色的正宗‘闽都味道’古街，也就是集旅游、购物、餐饮、休闲、娱乐、文化、体验于一体的特色产业商业区。”万宝地下商圈将凸显榕城古街特色，恢复闽都古街风貌，提升地下街区档次，势必带动周围商圈的繁荣发展。

“老字号”集群入驻，对中防万宝城来说不仅是致敬经典，更是一种传承。传统与现代的融合，新商业模式就此启航。数百年商业和手工业竞争中留下的极品，在传统与现代的碰撞中发展，各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。其品牌也是人们公认的质量的同义语。片仔癀、回春医药、同利肉燕……这些耳熟能详的老字号传统品牌，是城市实体经济的一张名片，具有重要的经典价值。众多福州“老字号”回归万宝地下商圈，与企业自身努力不无关系。福州“老字号”大多经历了内部改制和市场洗礼。随着内部机制的调整，它们的市场意识在增强，核心竞争力也在提升。经过多年市场的优胜劣汰，有些品牌已经很难适应市场竞争，不得不淡出。未来老字号品牌想要在当代商业竞争中生存发展，不但要坚守优秀的传统品牌，更应优化商业模式。福州“老字号”入驻签约中防万宝城，是一种文化底蕴的保驾护航，对福州商业是一种标杆引领。这种传统与现代碰撞的全新模式，将开启一场新纪元盛典。

中防万宝城开发老福州味道街区，正是源自核心商圈商业调整的不断深入。从表面上看，核心商圈的结构调整需要在市场上对很有人气的老字号进行“补漏”。但从深层次看，这也是福州对国际化的理解有了螺旋式上升后的结果。商圈的发展方向是以消费体验为主。“苏万宝”商圈调整的重点就是营造独特的体验，让消费者能有更多的选择。通过新型的商业文化嫁接，闽都多元文化得到再现和传承，成为海峡两岸文化传承创新的重要载体。

“我家老太太有着一手好手艺，她做了几十年的福州地道小吃。尤其是制作春卷皮，我们至今还保留着古老的铁板、炭炉，如果条件允许，我们多想再展旗鼓，把福州最古早的味道传承下去……”可见，王长森老人的回忆录《福州美食》充满着浓浓的时间味道、满满的城市温情。

     下篇：虚拟经济，架起海峡电子商务基地

从母校福州大学到海峡电子商务产业基地，青年商人毕翔总是喜欢驾驶着奔驰跑车沿着江滨大道鱼贯而过。福建省最大的河流——闽江，也是福州的母亲河，宛若玉带穿城入海。两岸青山如黛，风景宜人。

作为51QC（我要汽车网）的创始人，毕翔说：“这条路全程13公里，我也走了13年。”2003年在福州大学就读时，他便成立“我要汽车网”，为（生产商、经销商、消费者）三方搭建了一个提供汽车资讯与购买服务的平台。次年又创造了“看车团”O2O模式，成为国内最早创造汽车互联网O2O模式的创造者。尤其是51QC车主俱乐部，会员超过10万车主。51QC秉承“汽车线上线下结合，服务汽车行业”的发展理念，以福州为中心，在全国16个城市建立分公司和办事处，为全国各地的汽车企业和汽车用户提供本地化、专业化的汽车资讯服务和看车、购车、保养车辆服务。本地汽车网站广告市场占有率近50%。

2012年，毕翔瞄准汽车行业转型机会，运营乾坤车城汽车电子商务项目。创立之初便定位为汽车厂家与4S店销售模式赚取差价。通过锁定厂商库存、线上低成本集客，在各城市设立交车点的O2O模式，帮助消费者买到超值汽车。乾坤车城将线上电子商务平台与线下实体商城相结合，线上看车、参加活动，线下买车、享受服务。乾坤车城开创了国内首个实现汽车O2O交易闭环的汽车电商模式。

跟随市场变化，2015年乾坤车城又转型二手车交易服务平台，以严格鉴定车辆，把关车辆品质和汽车金融结合，促进更多二手车经销商规范经营，并让更多消费者通过乾坤好车平台购买到放心优质的超值汽车。同年，乾坤好车项目获得国内A股上市企业奥马电器投资。目前业务覆盖28个省、91个城市，月交易额超2亿元。

在福州电子商务市场的队伍里，同样是福州大学毕业的电商商人还有美国国际榕金投资控股集团总裁张贻团先生。

与早期赴美的福州人不同，他拥有福州大学学士学位，由于喜欢从商，十三年前被家族派往美国，短时间内将食品物流业发扬光大。他的诀窍是参考美国大食品公司管理技术，延揽专业人才。他还担任美国加州华商总会副会长、加州榕城集团董事长，拥有美国五大区域经销中心及30多个分销中心的食品配送网，配送服务美国4-5万家中餐馆。十三年后，他事业有成，回国成立“福建榕金实业有限公司”，落户福州海峡电子商务产业基地。此举亦使旅美闽籍侨商主导的“美国菜篮子工程”进军福建成为现实。

在福建榕金实业开业典礼上，张贻团总裁指出，泛太平洋食品冷链流通平台“云”运筹中心，将统筹中美市场的食品冷链流通，形成跨越太平洋的物流、信息流与资金流。国际榕金在美国积累了15年的中西化食品冷链流通行业管理经验，此次以美商、华商、台商为主体，以中美两个大超级经济体和人口大国为依托，将有力促进海峡两岸农渔牧产业的交流和互补。

张贻团对在东西方国家做生意的优缺点拥有独到见解。他指出，公司采用中西合璧的经营管理模式，有国外食品“引进来”，也有福州食品“走出去”。张贻团透露，榕金计划与聚春园合作，通过跨境电商平台，将聚春园佛跳墙打入美国市场。张贻团说：“美国在20世纪40~50年代曾出现食品安全问题，经过多年努力，拥有完善食品安全体系。公司在美运作20年，全美已建立5个区域经销中心及30多个分销中心的食品配送网，与下游中餐饮业相辅相成，即只要中国公司物流链做得好，可帮助中餐饮业继续扩张到全美各地。”

可以说，张贻团是站在巨人的肩膀上创建商业模式，是符合中国“一带一路”战略、着眼大局、顺应大势、面向长远发展做出的重大决策。福建作为“海上丝绸之路”的起始点，实施新海丝战略，为泛亚区域合作注入了新的活力，对于深化区域合作、促进亚太繁荣、推动全球发展具有重大而深远的意义，更为福建发展提供了难得的机遇。

“福大榕金21世纪新海上丝绸之路研究院，是我们集团的商业愿景规划。”榕金集团总裁助理林柯竹如是说，“我们联合校企双方打造一个面向国际、务实求是的科研和产业化并重的研究院，有利于福州大学办学及科研更加国际化，与企业实践接轨，为高校毕业生提供就业通路；也是榕金公司将高校院所的科研成果转化为生产力的重要决策，更是校企合作的双赢之举。”

近年来，台江区以促进科技成果转化为主线，以推动产业技术升级为核心，以服务科技企业为重点，强化科技服务平台建设，大力推进创新型城区建设。对于台江的电子商务市场，台江区科技局局长许强肯定有着发言权。

他介绍说，美国是世界最早发展电子商务的国家，同时也是电子商务发展最为成熟的国家，一直引领全球电子商务的发展，是全球电子商务的成熟发达地区。中国电子商务的发展起步较美国晚，但发展速度快，成为全球电子商务较为领先的地区。福州作为电子商务发展的新秀，市场潜力较大，是海峡两岸电子商务的持续发展地区。海峡电子商务产业基地涵盖企业办公、产业专业服务和企业孵化育成3个主要功能。基地重点建设“九大中心、三个平台、一支基金”，即构建“931”核心工程，包括电子商务高级管理与团队运营培训中心、电子商务战略咨询专家服务中心、电子商务用户呼叫与技术外包服务中心、海峡电子商务与物联网商务融合创新研究所、海西移动商务模式创新研究中心、电子商务项目测评与监理中心、海峡电子商务育成中心、电子商务风险投资与平台上市服务中心、电子商务全球竞争情报战略研究中心9个中心，海峡电子商务“云”计算与“云”服务平台、海峡商通电子商务交易平台、海峡商通电子商务支付平台3个平台和海峡电子商务创业投资基金等。

随着线下线上融合发展，台江区传统商贸业快速转型升级，一批成熟的电子商务企业脱颖而出，总部位于台江鳌峰广场的福建新中冠信息科技集团就是其中之一。

成立于20世纪90年代的新中冠曾是一家传统的IT渠道商，2012年开始将传统品牌搬上互联网，在转型中建立“互联网+传统分销”的B2B垂直领域的电商业务体系。

“触网”之初，新中冠与国内各大银行总行合作，现已成为银行信用卡网上商城福建省唯一入围供应商。网络商城平台“喜购宝”于2015年初正式上线，标志着新中冠集团已正式启动互联网战略。

在传统IT商贸行业，涉足电子商务领域的生产、销售企业大多依托于第三方的互联网电商平台，新中冠却选择搭建自有电子商务平台。“坚持创新、突出特色是转型成功的要素。”在集团董事长吴根茂看来，电商要发展，就要走差异化发展道路。“喜购宝”平台以“一城一网，本城服务”的新型B2C电子商务模式为核心，将供应商与消费者之间进行线上线下的对接。这种“互联网+”的模式，使得对接“去中间化”，是今后分销的方向。

随着电子商务企业如雨后春笋般不断涌现，由台江区打造的“海峡电子商务产业基地”获评全国首批、福建省唯一的“国家电子商务示范基地”，为鼎天农科、榕金实业等40家企业提供在福州的“根据地”。首创闽台共建机制，成立“专家委员会”，突出政策扶持，完善公共服务体系……自基地开业以来，台江区为推动电子商务产业发展做出了诸多努力。

跨境电商并非空中楼阁，需解决“摸不着”“体验欠佳”等一系列问题。跨境O2O电商也已成为业界共同关注的焦点，许多企业也正在争相跑马圈地。历史发展的大趋势，需更多类似万象城天虹跨境电商超市、苏宁易购跨境电商平台、宝龙城市广场跨境电商体验店等的助力。哪怕只是一张电影票、一杯奶茶，都能通过网上支付方式简化现代商业模式。

伴随跨境电商的深化发展，从产品、渠道、支付、实体店和大数据营销等方面出发，以消费者为中心，择域开通体验店，推动线上线下虚实融合，构建“跨境产品服务生态”已成必然。

福州企业供应链电子商务、国际电子商务的发展，将带动电子商务服务业的发展。其从低端技术环节到中端支撑环节再到高端应用环节的电子商务服务链，在海峡两岸结点饱满，一个全新视角的电子商务服务业群正在形成，将成为未来国民经济新的增长点。

台江的变化，是中国经济发展史上一个普通城区的缩影。走在工业路上，瞧，街道两旁的羊蹄甲在氤氲里盛放了，一朵一朵，簇拥成漫天嫣红，格外美丽。

（原载于福建省炎黄文化研究会、省作协“走进八闽”文化采风系列之《走进台江》；图片来源于《福州晚报》，如有侵权请联系删除）